Disruption ist spannend. Und kraftvoll. Damit ist der Prozess gemeint, in dem bestehende Geschäftsmodelle radikal abgelöst werden. Ein ganzer Markt kann durch sie zerschlagen werden.

Das englische Wort “disrupt” bedeutet “unterbrechen”, “zerbrechen”. Im Zusammenhang mit Digitalisierung beschreibt Disruption einen digitalen Umbruch, der gewachsene Technologien und Produktionen ablöst oder sogar vollständig verdrängt. Der Ausdruck wird besonders häufig von StartUps verwendet, weil sie ihrer Herangehensweise gern einen revolutionären Anstrich geben.

Und tatsächlich sind Startups häufig diejenigen, die tatsächlich eine Disruption initiieren. Der Harvard-Absolvent Clayton Christensen vertritt die Theorie, dass eine jede Innovation irgendwann der Disruption zum Opfer fällt. Das scheint für die Weiterentwicklung eines Marktes notwendig zu sein. Besonders erfolgreiche und etablierte, innovative Technologie-Unternehmen laufen Gefahr. Denn durch ihre Größe und Bedeutung haben sie nicht die Möglichkeiten für radikale Veränderungen. Ganz anders Startups! Die Neugründer haben nichts zu verlieren und können auch große Risiken eingehen.

Unterschied zwischen Disruption und Innovation

Der Unterschied liegt darin, dass es bei der Innovation zu einem Wandel bzw. einer schrittweisen Veränderung, also einer Weiterentwicklung kommt. Während es bei der Disruption zu einer totalen Ablösung bestehender Strukturen, Prozesse oder Geschäftsmodelle kommt. Hier wird ein ganzes System quasi zerschlagen.

Ein gutes Beispiel: der Wandel im Musikgeschäft

Ein wunderbar passendes Beispiel ist das Musikgeschäft: Bei dem Switch von Platte auf CD können wir von Innovation sprechen. Die CD brachte gegenüber dem alten Medium Platte z.B. mehr Speicherkapazität.
Dem gegenüber löste der Wandel von CD auf den digitalen Musikbetrieb ein regelrechtes Erdbeben aus. Ganze Geschäftszweige wurden vernichtet. iTunes schuf eine direkte Verbindung zu Kunden und Musiker, die Musik konnte online erstanden werden. In der Folge wurden u.a. Händler und Labels in ihrer Bedeutung verdrängt.